Agencia Lápiz inventa una "batalla de Alimentos" para P & G de su marca de toallas de papel Bounty
Por Laurel Wentz
Publicado: 09 de octubre 2010
Marketing Challenge: Lápiz tenía que dar vida a la idea de que para ganar "las batallas de limpieza en la cocina, elija a Bounty" en un spot de radio para la marca de toallas de papel.
RETO DE LA CREATIVIDAD: El equipo creativo debe imaginar una verdadera batalla, librada por los alimentos que causan los derrames desordenado y cuyos nombres pueden ser pronunciados o cantados para imitar los soldados marchando, fuego de artillería y aeronaves.
El anuncio se abre con la palabra "flan, flan, flan" que suena como los pies marchando, seguido de un bombardeo de "Piiiizaaaa" y, a continuación el staccato "taco, taco, taco" de un helicóptero.
Antes de grabar la radio comercial en Buenos Aires, Lápiz compila tres listas diferentes: los sonidos de batalla, los nombres en español de los alimentos que se encuentran en la cocina y los pasillos de supermercados, y los posibles derrames desordenado.
"Hemos combinado todas las listas para encontrar las mejores palabras para grabar", dijo el director creativo de Lápiz Asociado María Bernal. Ellos se inspiraron en la forma en sonidos se utilizan en los videojuegos
"Se trata de ganar la guerra contra los derrames", dijo Bernal.
De vuelta en Chicago, el equipo Lápiz hizo un nuevas listas para crear una versión en idioma Inglés bilingüe para estaciones de radio hispanas. Algunas de las palabras trabajadas en los dos idiomas, como el ketchup y la pizza, pero la mayoría eran nuevos, con "jam" sustitución de los pies de marcha de "flan" y la adición de la "rata-uno-tat-tat". (La versión en idioma Inglés "Batalla" ganó dos premios de oro en el Festival Internacional de Publicidad Leones de Cannes de este año 2010 ). A los jueces les encantó tanto que esta obtuvo siete premios, entre ellos cuatro premios de oro, en cuatro categorías en el festival de cine latino en Austin diferentes.
"Batalla" ganó la batalla, con prestigio extra para trabajar en una categoría de producto que no inspira mucha avance creativo, y un medio que no es fácil, pero también tiene especial relevancia para los hispanos.
"Es una idea muy fresca, con el poder para complacer al jurado de los premios. uno de esos anuncios que ama, si usted sabe algo acerca de la publicidad o no", dijo uno de los jueces de este año, Curro Chozas, un director creativo en Grupo Gallegos. "Además de la producción impecable, es una de esas ideas que usted se siente que alguien debe haber pensado antes, ya que parece tan simple, es el tipo de trabajo que despierta la envidia sana, entre otros creativos.
